Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagra Dan Kualitas ProdukTerhadap Minat Beli Pakaian Thrifting Pada Second UsedmarketDi Kota Pontianak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh penggunaan media sosisal instagram dan
kualitas produk terhadap minat beli pakaian thrifting pada second used market di kota pontianak.
Dengan adanya perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen, pola pembelian produk,
terutama melalui platform media sosial, telah berubah secara signifikan. Pendekatan kuantitatif
digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada
konsumen yang pernah membeli membeli pakaian thrifting di second used market baik secara online
maupun offline. Sebanyak 100 responden dijadikan sampel penelitian ini dengan menggunakan metode
purposive sampling. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linear
berganda untuk menguji hubungan antara variabel media sosial instagram, kualitas produk, dan minat
beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial instagram dan kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap minat beli pakaian thrifting pada second used market. Media sosial instagram
memberikan kemudahan akses bagi konsumen untuk membeli pakaian thrifting secara online,
sedangkan kualitas produk mempengaruhi minat beli melalui informasi, ulasan, dan rekomendasi dari
pengguna lain. Penelitian ini menekankan pentingnya bagi second used market untuk memanfaatkan
media sosial instagram dan kualitas produk sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan penjualan
produk mereka di kota pontianak. Selain itu, penelitian ini juga berkontribusi pada literatur teori
mengenai pengaruh media sosial instagram dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
konsumen di tingkat lokal.